Qual è il CTR dei banner? Eccolo.
Questo è il tweet sparato 10 minuti fa da IAB US (su fonte Doubleclick), che ho scoperto via Tommaso:

Liberamente interpretato: se prendiamo in esame il Click-Through-Rate del Display Adv siamo passati dal 2,1% del 1997, attraverso uno (striminzito) 0,5% del 2001 per giungere allo 0,1% di CTR dei banner - oh! 1 per mille di media – del 2008.
Alcuni retwittano il messaggio aggiungendo come il banner sia oramai morto.
No, non è affatto vero.
Prima di tutto il banner non è mai stato uno strumento per generare traffico e il CTR non è mai stata una metrica da tenere in considerazione per valutarne l’efficacia.
Come dici? Il Centro Media ti passa un Excel con impression, click e CTR?
Per me il banner è advertising display e come tale va visto.
Non necessariamente cliccato. Visto.
Come ho provato a dire durante lo scorso IAB Forum, considerato lo stato dei siti che accompagnano le campagne di alcuni importanti brand, a volte sarebbe meglio che la creatività non avesse un link sopra.
Si guarda, si ricorda, si inizia un percorso che passerà attraverso i Social Network, i Motori di Ricerca, TV, Radio, un amico al bar ecc. ecc. e alla fine porterà a un risultato.

I motori non sono la panacea e i banner neanche.
Quindi non chiediamogli la Luna (che tanto non la portavano neanche nel 1997).
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