Qual è il CTR dei banner? Eccolo.

Scritto il 29 marzo 2010 alle 12:07 da Nereo
Archiviato in Advertising online, Pubblicità 2.0, Ricerche | 19 Commenti

Questo è il tweet sparato 10 minuti fa da IAB US (su fonte Doubleclick), che ho scoperto via Tommaso:

Liberamente interpretato: se prendiamo in esame il Click-Through-Rate del Display Adv siamo passati dal 2,1% del 1997, attraverso uno (striminzito) 0,5% del 2001 per giungere allo 0,1%  di CTR dei banner - oh! 1 per mille di media – del 2008.

Alcuni retwittano il messaggio aggiungendo come il banner sia oramai morto.
No, non è affatto vero.

Prima di tutto il banner non è mai stato uno strumento per generare traffico e il CTR non è mai stata una metrica da tenere in considerazione per valutarne l’efficacia.

Come dici? Il Centro Media ti passa un Excel con impression, click e CTR? ;-)

Per me il banner è advertising display e come tale va visto.
Non necessariamente cliccato. Visto.

Come ho provato a dire durante lo scorso IAB Forum, considerato lo stato dei siti che accompagnano le campagne di alcuni importanti brand, a volte sarebbe meglio che la creatività non avesse un link sopra.

Si guarda, si ricorda, si inizia un percorso che passerà attraverso i Social Network, i Motori di Ricerca, TV, Radio, un amico al bar ecc. ecc. e alla fine porterà a un risultato.

I motori non sono la panacea e i banner neanche.

Quindi non chiediamogli la Luna (che tanto non la portavano neanche nel 1997).


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Wheel of Marketing Misfortune

Scritto il 29 marzo 2010 alle 11:39 da Nereo
Archiviato in Pensieri sparsi, Tumblelogging, società digitale | Nessun Commento

Credits: David Armano

Notizia del giorno (e non è Google fuori dalla Cina)

Scritto il 19 marzo 2010 alle 15:05 da Nereo
Archiviato in Advertising online, Ricerche | 1 Commento

La notizia del giorno un po’ ovunque è l’annuncio di Google di voler uscire dal mercato Cinese.
Su questo punto mi piace quello che ne ha scritto Vittorio Zambardino. Rimando a lui perché la penso in modo simile.
Ma la notizia del giorno è più nascosta: i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi a Febbraio danno il display adv a [...]

Tostitos: cosa vuol dire creatività digitale

Scritto il 15 marzo 2010 alle 22:17 da Nereo
Archiviato in Advertising online, Pubblicità 2.0 | 2 Commenti

Da un po’ stanno girando alcuni formati decisamente innovativi che consentono di giungere a livelli di creatività inarrivabili precedentemente.
Un esempio che va assolutamente visto è il video “And Then There Was Salsa” di Tostitos.
Istruzioni: vai alla pagina su Vimeo e lancia il video da lì (audio on).
Buon divertimento

via Roberto Venturini

Finti incentivi e miopia cronica

Scritto il 12 marzo 2010 alle 11:12 da Nereo
Archiviato in Pensieri sparsi, società | 5 Commenti

Sembrerebbe si siano sbloccati i teorici 800 milioni per lo sviluppo della banda larga nel nostro paese.
Però, come segnalato dai commentatori più attenti, dentro a quell’importo si trovano i finanziamenti per
«la realizzazione di una unità navale per il soccorso alle popolazioni colpite da calamità naturali», «per il sostegno del made in Italy» e per la [...]

Fatti e cifre su Google

Scritto il 10 marzo 2010 alle 10:13 da Nereo
Archiviato in Ricerche | 1 Commento

Realizzato da Royal Pingdom e trovato tramite Luca.

Vinciamo la classifica europea “della consapevolezza” sull’esistenza del Paid Search

Scritto il 2 marzo 2010 alle 22:57 da Nereo
Archiviato in Ricerche, iab, società | 13 Commenti

La ricerca MC DC ”Marketers & Consumers, Digital & Connected”, realizzata da InSites Consulting, è un lavoro ciclopico di analisi del mercato Internet pan-europeo, portato avanti in 16 paesi intervistando più di 32.000 persone.
Da alcuni giorni è disponibile gratuitamente solo per i soci IAB (un motivo in più per associarsi, no? ).
Al suo [...]

La sentenza Google – Vividown

Scritto il 25 febbraio 2010 alle 17:33 da Nereo
Archiviato in Pensieri sparsi, società | 9 Commenti

Un pensiero sulla sentenza di condanna dei manager di Google emessa ieri.
I temi sono delicati e quindi spero di non essere frainteso. Io di mio ci metterò quanta più attenzione possibile.
L’articolo più sprezzante che ho letto è quello di Anna Masera su La Stampa che usa l’analogia della società Autostrade che non controlla la patente di [...]

Del diritto di esistere di una informazione

Scritto il 22 febbraio 2010 alle 15:15 da Nereo
Archiviato in Pensieri sparsi, motori di ricerca, società digitale | 5 Commenti

Tutto parte da un post di Vittorio Pasteris intitolato “I furbetti della trasparenza e la manipolazione dei motori di ricerca“.
In estrema sintesi, diversi importanti siti pubblici (quasi tutti a dire il vero) hanno inserito una limitazione alla spiderizzazione di alcuni contenuti da parte dei motori di ricerca.
Si tratta principalmente delle informazioni sulla trasparenza amministrativa volute [...]

Quanti anni hanno gli iscritti ai Social Network?

Scritto il 20 febbraio 2010 alle 12:05 da Nereo
Archiviato in Ricerche, Social Network che funzionano, società digitale | 30 Commenti

Disclaimer: sono dati Statunitensi. Sarebbe interessante confrontarli con quelli di casa nostra ma non la vedo facile.
Comunque, quello che segue è il risultato di un’indagine estremamente interessante sulla distribuzione di età degli utilizzatori dei più frequentati Social Network del pianeta.

Lo sapevi che l’età media di chi usa Twitter è di 39 anni?
E che gli utenti di [...]

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