Non appropriatevi del SEM


Scritto il 25 novembre 2007 alle 16:33 da Nereo  |   View blog reactions



Sembrerà una specie di crociata ma non riesco a farne a meno.

E’ mai possibile che in Italia, nel 2007 (quasi 2008) si continui ancora a usare il termine “SEM” come sinonimo di Pay-per-Click e/o di Keyword Advertising?

Ho provato a scriverlo timidamente nella slide di apertura del mio speech allo IAB Forum l’anno scorso e qualcuno si è addirittura scandalizzato pubblicamente.

La cosa che mi sconvolge è che non sia il mercato a fare questo errore ma gli addetti ai lavori che di solito – e in qualsiasi settore – sono i più fedeli custodi di glossari a volte esageratamente elaborati.

E’ mai possibile che fior fiore di agenzie di Search Marketing che muovono il 90% del loro fatturato in keyword advertising continuino a chiamarlo SEM e a contrapporlo al SEO ? 
Beh, se però iniziassimo a pensar male… ;-)

E’ questa dicotomia SEO vs SEM che stona.

SEMPO (Search Engine Markerting Professional Organization) definisce il SEM come le attività di web marketing che si portano avanti attraverso i motori di ricerca. E questo sia che riguardi il miglioramento dei risultati organici che l’acquisto di posizioni a pagamento (i c.d. Paid Listings), anche in combinazione fra di loro o con altre attività comunque connesse con i motori di ricerca.
E’ la definizione che è stata ripresa anche da Wikipedia.

Io l’ho definita in modo sintetico come:

Definizione di SEM

e quindi SEO, Paid Listings e qualsiasi altro strumento che utilizzi i motori di ricerca per il marketing (su questo aspetto ho molto altro da dire che rimando a qualcosa di dedicato).

Questo è il mio appello: non appropriatevi del SEM.  C’è molto di più dentro.

E poi, fra le varie cose, aiuterete il mercato a capire meglio il funzionamento del nostro settore già abbastanza difficile.

Technorati Tags: glossario, sem, search engine marketing



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Postato il 25 novembre 2007 alle 16:33 all'interno della categoria Pensieri sparsi.
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  • http://www.searchadvertising.it/marketingblog/ Andrea

    …il primo complice delle agenzie sono i big player: che dire infatti di “Yahoo! Search Marketing”? :)

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  • http://www.yoyoformazione.it fradefra

    Dottò, ti farà piacere sapere che io all’inizio di vari miei corsi ed in tutti i nostri manuali ho una sezione che indica come definizione di SEM una frase molto molto simile alla tua.

    SEM vs SEO? Una stronzata tipicamente italiana e mi offro di dirlo anche di fronte a 2000 persone che possono lanciarmi tutti i pomodori che vogliono.

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  • http://www.webranking.it/ Nereo

    Grazie Francesco.
    Però siamo in minoranza… mannaggia se lo siamo!

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