Sembrerà una specie di crociata ma non riesco a farne a meno.

E’ mai possibile che in Italia, nel 2007 (quasi 2008) si continui ancora a usare il termine “SEM” come sinonimo di Pay-per-Click e/o di Keyword Advertising?

Ho provato a scriverlo timidamente nella slide di apertura del mio speech allo IAB Forum l’anno scorso e qualcuno si è addirittura scandalizzato pubblicamente.

La cosa che mi sconvolge è che non sia il mercato a fare questo errore ma gli addetti ai lavori che di solito – e in qualsiasi settore – sono i più fedeli custodi di glossari a volte esageratamente elaborati.

E’ mai possibile che fior fiore di agenzie di Search Marketing che muovono il 90% del loro fatturato in keyword advertising continuino a chiamarlo SEM e a contrapporlo al SEO ? 
Beh, se però iniziassimo a pensar male…

E’ questa dicotomia SEO vs SEM che stona.

SEMPO (Search Engine Markerting Professional Organization) definisce il SEM come le attività di web marketing che si portano avanti attraverso i motori di ricerca. E questo sia che riguardi il miglioramento dei risultati organici che l’acquisto di posizioni a pagamento (i c.d. Paid Listings), anche in combinazione fra di loro o con altre attività comunque connesse con i motori di ricerca.
E’ la definizione che è stata ripresa anche da Wikipedia.

Io l’ho definita in modo sintetico come:

e quindi SEO, Paid Listings e qualsiasi altro strumento che utilizzi i motori di ricerca per il marketing (su questo aspetto ho molto altro da dire che rimando a qualcosa di dedicato).

Questo è il mio appello: non appropriatevi del SEM.  C’è molto di più dentro.

E poi, fra le varie cose, aiuterete il mercato a capire meglio il funzionamento del nostro settore già abbastanza difficile.