Sabato scorso sono stato invitato di nuovo per parlare di motori di ricerca
La discussione è stata “divulgativa” quindi rivolta a un pubblico di non addetti ai lavori ma, nonostante tutto, ha toccato diversi aspetti interessanti anche per chi bazzica questo mondo digitale, soprattutto per un mio “cavallo di battaglia” che è la responsabilità sociale dei motori di ricerca.

Abbiamo trovato anche il tempo di parlare di cifre, di market share dei motori e di valore dell’advertising che transita per i motori rispetto agli altri strumenti online e canali offline (vedi quello che è appena successo in UK).

E’ attivo un servizio Podcast per riascoltare la trasmissione.
Ti consiglio di sottoscrivere il feed XML di 2024.

La puntata è riascoltabile direttamente qui:
Puntata di 2024 del 24 ottobre

Ho un accento smaccatamente emiliano, spero non sia un problema!

La scorsa settimana ho partecipato alla terza edizione dell’Above&Beyond (ero già stato alla primissima edizione due anni fa), un evento organizzato da Google nei suoi HQ europei a Dublino riservato alle agenzie.

Abbiamo incontrato colleghi provenienti da diversi paesi (from Spain to Russia) oltre che i referenti europei di alcuni degli “universi” di Google… quindi non solo PPC

Arriviamo “al sugo” e cioè a cosa ho portato a casa e posso condividere (alcuni insider e preview sono protetti da NDA quindi ce li hanno mostrati ma con preghiera di non parlarne per qualche settimana). Resta comunque altro per fortuna

Prima di tutto un paio di dati che sono serviti da stimolo alle discussioni successive:

• Il volume delle ricerche fatte sui motori è pauroso: circa 3,6 miliardi al giorno
• Gli utenti passano 1 milione di ore al giorno sui siti geo di Google: Maps e Earth

Above&Beyond quest’anno aveva come claim “Get on board for 2010” e ha cercato di intravvedere le tendenze per il 2010 che si possono cavalcare per ottenere il massimo dalla ripresa economica più generalizzata che ci aspettiamo per l’anno prossimo.

La visione di Google è abbastanza chiara: a parte la necessaria spinta verso l’utilizzo del canale video di Youtube (necessaria perché per loro è una delle voci di costo più significativa), i principali sviluppi di mercato riguarderanno la promozione verso paesi esteri e l’arrivo – finalmente – di un mercato vero e proprio per la pubblicità su dispositivi mobili.

Da anni aspettiamo un esplosione annunciata ma mai effettiva del mobile marketing.
Oggi l’avremo perché è stato saltato a piedi pari l’utilizzo dei cellulari “vecchio stampo” e ci si può concentrare da subito e in modo forte sugli smartphone.
Purtroppo tutto questo è subordinato alle politiche tariffarie degli operatori che in Italia sono ancora troppo rigide (anche se un operatore sta provando a infrangere positivamente le “consuetudini” e mi aspetto che abbia un effetto positivo sul mercato).

Sul fronte dell’internazionalizzazione dell’offerta Google si sta muovendo per creare strumenti facili e immediati per capire dove investire a costi più contenuti di advertising online e per localizzare meglio (leggi: con minori costi) le proprie campagne Adwords.
La tendenza è legata al fatto che da un’analisi realizzata in tutta Europa, 1 utente Internet su 3 è disposto ad acquistare all’estero se il prezzo è più basso.

Un altro fronte molto rilevante è il geo-advertising e geo-marketing o, meglio, il local advertising che somma le capacità di localizzazione dei device mobili con l’enorme mole di dati sulle attività commerciali che Google ha ottenuto da solo o con partnership tattiche con operatori locali.
Si è parlato di tecnologia e di sistemi di rilevazione della posizione che siano indipendenti dal fatto che il dispositivo sia dotato di GPS. Ci saranno probabilmente novità su questo fronte molto presto.

Di sicuro ho ricevuto molti stimoli su cui ragionare e ai quali sommare tutto il resto che vedo autonomamente.
Il parere di Google è comunque rilevante nella sua capacità di muovere – a volte anche da solo – il mercato dell’online advertising nel suo complesso.

Veniamo alle annotazioni ludiche

Bellissima serata alla Guinness Store House con aperitivo all’incredibile Gravity Bar al 7° piano e successivo Café en-Seine che già avevo conosciuto tre anni fa quando ho partecipato alla primissima edizione di Above&Beyond fra le agenzie “pioniere”.

E per finire un’immagine rubata fra i corridoi: la locandina del Google Barista Championship 2009

…e l’immancabile foto di fronte all’ingresso degli uffici di Google in Barrow Street:

Giusto il tempo di convincere due modelli ed eccole:

Ora abbiamo anche la divisa

Nota esplicativa: WebRanking ha ottenuto la qualifica di GAAC (Google Analytics Anthorized Consultant) qualche mese fa.

Peccato per il titolo che è un vero scivolone: “Tornano i maghetti del web” …con l’aggiunta del “tornano” che suona di richiamo alla bolla.

Però la sostanza è quella giusta: “Mestieri che battono la crisi. Gli specialisti dell’Internet Marketing”

[update]
Nell’articolo c’è anche Mark Potter (Marco Massarotto ) che è d’accordo sul titolo…
[/update]

Fonte: Blog di IAB – IAB Forum 2008, Ce ne parla Nereo Sciutto

Il video di una mia intervista all’EBA Forum per ICTv dove mi hanno chiesto un parere su cosa serva per iniziare un progetto di Search Marketing, perché usare proprio i motori di ricerca e che cosa significhi l’etica per chi fa il nostro lavoro.

Ieri sono entrato a far parte nel consiglio direttivo di IAB Italia per il biennio 2008-2009.

Prima di tutto un grazie pubblico ai colleghi e agli amici che mi hanno preferito con il loro voto.

IAB ha molte nuove iniziative in progetto – alcune già in gestazione sono state presentate nel corso dell’assemblea di ieri – e credo riuscirà a diventare un attore ancora più importante per la crescita del mercato e nell’interesse di tutti gli operatori che ci vivono dentro.

Che dire… ci sarà molto da lavorare!

PS: insieme a Mauro (riconfermato) vado a raddoppiare la quota di Search nel board dell’associazione!

[update]

Questo è l’elenco di tutti i membri del Consiglio Direttivo eletti ieri:

Layla Pavone, Managing Director Isobar Communications (Presidente)
Mauro Lupi, Presidente Ad Maiora (vice-Presidente)
Monica Belgeri, Responsabile Marketing WebSystem – IlSole24Ore (Tesoriere)
Francesco Barbarani, Country Manager MySpace Italia
Davide Mondo, Direttore Tiscali Advertising
Andrea Da Venezia, Managing Director Zed digital (ZenithOptimedia Group)
Nereo Sciutto, Presidente WebRanking
Daniele Bologna, Presidente Ediforum
Salvatore Ippolito, Sales Director Microsoft Digital Advertising Solutions
Paola Marazzini, Agency Head Google Italy
Davide Corcione, Media Account Management Director Yahoo! Italy

[/update]

Domani alle 15:30 sarò ospite di Enrico Pagliarini a Radio24 durante la sua trasmissione 2024.

Si parlerà ovviamente di motori di ricerca

Ah, le puntate sono disponibili, dopo essere andate in onda, in formato RealMedia e Podcast Mp3. Posterò il link diretto domani…

Ecco i link:

• La puntata completa (rm)
• L’intervista sintetica tagliata e cucita e disponibile (almeno fino alla prossima settimana) sul sito di Radio24.

Lo so, a volerla dire tutta, lo sfondino verde della copertina non aiuta molto il soggetto

Tornando alla sostanza, come argomenti dell’articolo si è parlato (e scritto) dei 10 anni che festeggeremo a fine mese, di case history, di strategie e visioni per il 2008, di web 2.0, degli e-commerce e del loro rapporto involontariamente conflittuale con i motori di ricerca, di crescita del mercato e anche di persone.

Qui apro una riflessione: Internet, nonostante la sua – apparentemente forte – componente tecnologica, è guidata dalle intuizioni, dalla curiosità, dalle energie e – spesso – dalla pazienza delle persone che trasformano idee e possibilità (a volte anche i sogni!) in progetti pianificati e realizzati, in risultati e in soddisfazioni.

Il peso della consulenza e dell’esperienza è sempre più predominante e se siamo arrivati fino a qua lo dobbiamo alle qualità personali di tutti quanti lavorano e hanno lavorato con noi in WebRanking.
E’ una buona occasione per un grazie a tutto il gruppo!

Ah, quasi dimenticavo: se ne vuoi una copia mandami una mail e te la farò avere.

E’ una buona notizia non solo per me ma per tutto il settore del Search, principalmente per quanto riguarda l’importanza della realizzazione dei siti pensati anche per i motori di ricerca (quello che rientra nel SEO, insomma).

Il meccanismo prevede la votazione popolare poi la giuria di qualità si esprime solamente per decidere il vincitore fra i primi 5 classificati di ogni categoria.

Poter esprimere una valutazione di qualità che tenga in considerazione tutti gli aspetti – ideazione, realizzazione, comunicazione e promozione – fra siti comunque di eccellenza (lo testimoniano i moltissimi voti ricevuti) è un segno positivo. Migliore oggi non è solo “più bello” oppure “più fruibile”. Diventa la summa di tante variabili prese e pesate insieme.

Migliore è anche un sito che riesca a rendersi permeabile ai motori e che consenta ai navigatori di poter accedere direttamente alla pagina più vicina alla ricerca che hanno fatto. Questo si può ottenere solo se si rende accessibile (ai motori) ogni contenuto del sito e se i contenuti vengono realizzati perché i motori li comprendano per il meglio e li possano indicizzare correttamente.
Niente trucchi e niente forzature, solo la naturale “esplosione” del potenziale di quello che già c’è e che non viene ancora sfruttato.

E ora basta con la lezioncina di filosofia del SEO

Un grazie agli organizzatori e a presto con i vincitori!