Partiamo dalla plenaria di IAB Forum e da Arianna Huffington.

Arianna Huffington ci ha detto che gli accessi da Social Network verso la stampa Usa sono la fonte di traffico più rilevante. Che i motori sono roba vecchia, superati dall’attività sociale su Facebook e Twitter.

Beh, Arianna non l’ha raccontata giusta …e lo sapeva

La fonte non sono io ma un bellissimo studio (che tutti gli addetti ai lavori conoscono) del PEW Research Center’s Project for Excellence in Journalism che ci dice che Google è sempre il primo driver di traffico anche se con percentuali diverse a seconda della testata.
Questo studio ci dice che a Maggio 2011 la percentuale di traffico da Google per l’Huffington Post gravitava intorno al 35% degli accessi complessivi. E non sta considerando Bing che negli States conta a doppia cifra nei volumi di ricerca.

In secondo luogo, Facebook e Twitter sono star emergenti ma le loro percentuali sono ancora da 2°/3° posto e non da 1°.

Il perché Arianna Huffington abbia buttato tutto sui social è presto detto: Piroso le ha chiesto se fosse vero che l’Huff Post facesse un largo uso di SEO “competitiva” sui termini caldi del momento per incrementare il traffico e invece di ammetterlo (cosa che non voleva fare) Arianna ha sapientemente spostato l’attenzione su una questione diversa e di interesse per chi la stava ascoltando.

Vuoi le cifre? Eccole:

Come vedi, l’Huff Post ha un 35% di traffico da Google, un 8% da Facebook e un “ricco” 1% da Twitter (nel paese dove Twitter è più usato in assoluto). 

Arianna continua a spingere sulla SEO legata agli hype del momento (era lei ad aver fatto una intera sezione dedicata a Berlusconi aperta in fretta e furia durante il primo Bunga-Bunga) e fa finta di nulla adducendo che queste cose sono meno importanti dei Social.

Arrivo al punto “vero”: cosa ci dice tutto questo?

Che i driver principali di traffico sono i motori di ricerca – Google in testa – e i Social Network.

E’ advertising? Secondo la classificazione italica di IAB e di Fcp la risposta è no.

La SEO non viene misurata da nessun report sui budget. Le cifre che abbiamo visto a IAB Forum coprono solo il budget media su Display, Search (leggi: Adwords e Youtube) e eMail Marketing (leggi: solo i soldi pagati per accedere ai database).

Anche i Social Network non vengono misurati.
Non stiamo parlando di accessi che arrivano da Facebook tramite il display. Qua si parla di accessi da Twitter e da Facebook che arrivano dall’attività delle persone in seguito a un progetto di Social Media Marketing che è al 100% consulenza e che quindi non viene tracciato.

La misurazione del valore dell’adv online è sottostimata (e sbilanciata).

I risultati organici di Google sono la prima fonte di accesso della stragrande maggioranza dei siti in tutto il mondo.
L’attività di SEO è quindi una potente leva pubblicitaria in grado di generare traffico, attenzione e visibilità.

La SEO è quindi una forma di investimento pubblicitario che muove la maggioranza del traffico a un sito web.

E non viene misurata.

I Social Network idem.

Vogliamo ancora limitarci a considerare 1 miliardo di euro come valore – reale – della industry dell’advertising online?

A questo punto però mi interessa sapere cosa ne pensi tu. Ne parliamo? Secondo me merita di fermarsi un attimo a ragionare.

PS: grazie per essere arrivato fin qua in fondo

Se questo dato fosse vero (ma qualche dubbio mi permetto di averlo anche di fronte al mostro sacro) si sta andando verso la fine di un modo di fruire la Rete che ne ha inizialmente sancito il successo (e oggi la prematura scomparsa o quasi).

PS: non ho ancora letto l’articolo… mi annoto il link e i commenti sono forzatamente rimandati a dopo Sorry.

La qualità degli interventi e dei temi proposti è stata come sempre altissima considerato che nel corso della mattinata si sono susseguite ricerche e speech che hanno realmente sezionato il mercato digitale italiano (e non solo) in modo approfondito come non mai.

Si dovrebbero scrivere diversi post ma per mancanza di tempo annoto qui la cosa che più mi ha stupito: la ricerca che i soci Netcomm hanno reso possibile grazie all’invio di una survey comune ai propri database di contatti. Una ricerca che è riuscita a raccogliere 46.000 questionari completi compilati. Wow!

Oltre all’autorevolezza di una ricerca di questo tipo, vanno sottolineati i risultati che si trovano al suo interno.

Uno fra tutti: quasi un quarto degli acquirenti online sono over 55 anni di età (!).

L’analisi è veramente molto ben realizzata e fornisce uno spaccato finora impensabile dei perché e come dell’acquisto online o anche della decisione di non acquistare.

Davvero, una ricerca di cui credo parleremo molto.

Qualche approfondimento più avanti… tempo permettendo!

Ah, ho ritagliato la ricerca dallo speech di Roberto Liscia, il Presidente del Consorzio Netcomm. Eccola qui:

Io ne ho estratto solo una slide.
Questa qua:

…che si riassume in questo modo:

nel 2009, negli USA, l’investimento in PPC è stato di 18 miliardi di $ mentre quello in SEO di 1,5 miliardi.

Ciò che gli investitori non sanno è che i risultati organici hanno raccolto in media l’88% dei click mentre il PPC solo il 12%.

Non ha citato la fonte e non mancherò di chiederla all’autore per conferma… però il dato fa impressione per molti motivi.

Ne provo a esplicitare alcuni:

1. Primo perché solo il 12% di Share dei click sul PPC è poco (e chissà quale budget sarebbe stato necessario se la percentuale fosse stata superiore)…
2. …e in secondo luogo perché a un italiano risulta francamente incredibile un investimento in SEO di 1,5 miliardi (!)

Tutto questo buttato lì come se niente fosse in una sola pesantissima slide.

Tu cosa ci vedi?

Per completezza eccoti l’intera presentazione:

Liberamente interpretato: se prendiamo in esame il Click-Through-Rate del Display Adv siamo passati dal 2,1% del 1997, attraverso uno (striminzito) 0,5% del 2001 per giungere allo 0,1%  di CTR dei banner - oh! 1 per mille di media – del 2008.

Alcuni retwittano il messaggio aggiungendo come il banner sia oramai morto.
No, non è affatto vero.

Prima di tutto il banner non è mai stato uno strumento per generare traffico e il CTR non è mai stata una metrica da tenere in considerazione per valutarne l’efficacia.

Come dici? Il Centro Media ti passa un Excel con impression, click e CTR?

Per me il banner è advertising display e come tale va visto.
Non necessariamente cliccato. Visto.

Come ho provato a dire durante lo scorso IAB Forum, considerato lo stato dei siti che accompagnano le campagne di alcuni importanti brand, a volte sarebbe meglio che la creatività non avesse un link sopra.

Si guarda, si ricorda, si inizia un percorso che passerà attraverso i Social Network, i Motori di Ricerca, TV, Radio, un amico al bar ecc. ecc. e alla fine porterà a un risultato.

I motori non sono la panacea e i banner neanche.

Quindi non chiediamogli la Luna (che tanto non la portavano neanche nel 1997).

Ma la notizia del giorno è più nascosta: i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi a Febbraio danno il display adv a quasi +12% (gennaio-febbraio 2010 sui rispettivi mesi del 2009) e il Search a -3,2%.

Il dato che stupisce positivamente è la raccolta display che cresce a doppia cifra. E’ una buona notizia per tutto il digitale perché ci sono obiettivi che si ottengono ancora in larga parte con il display. Consiglio di diffidare di chi da il banner per morto. Semmai morirà il banner venduto male (che a volte vuol dire pianificato peggio). Ma non può morire, anzi.

Sul Search si potrebbe gridare al reato di lesa maestà ma credo non sia il caso.

Prima di tutto perché il dato di FCP è stimato (non mi è dato a sapere come) visto che Google non rilascia ufficialmente dati pubblici di questo tipo.
In secondo luogo perché ci può anche stare un calo e non mi scandalizzerei per quello.

Infine una considerazione più sottile: Google sta spingendo da almeno un anno verso la vendita di formati display per migliorare i numeri di Youtube e spingere ancora di più la raccolta sul suo content network. Che io sappia questi budget non vengono tracciati dalle analisi italiane sulla Search e quindi è verosimile che ci sia stata una emorragia – stagionale – da un prodotto (la Search) che vende bene anche da solo e un altro (il Display/Video) che è pompato commercialmente.
Ma sono solo i miei due centesimi un po’ arrugginiti

Cosa ne dici?

Realizzato da Royal Pingdom e trovato tramite Luca.

Da alcuni giorni è disponibile gratuitamente solo per i soci IAB (un motivo in più per associarsi, no? ).

Al suo interno c’è una parte corposa dedicata al rapporto fra i navigatori e i motori di ricerca nella quale ho trovato un dato piuttosto controtendenza.

Parlando di Keyword Advertising, ben il 28% degli utenti europei non sa che nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono presenti anche annunci sponsorizzati.
Ribaltando l’ottica, solo il 72% degli intervistati è conscio che esistano Paid Links fra i risultati dei motori.

Fin qui nulla di strano. Potresti ribattermi che nell’analisi sono contemplati anche paesi addirittura più meno skillati (nell’uso della Rete) rispetto all’Italia …Grecia, Polonia, Romania, Ungheria e che la conoscenza delle dinamiche della Rete sia figlia di una minor “maturità” dei mercati.
Lo pensavo anche io.

E invece no.

Prima di tutto l’Italia è il paese con la maggior consapevolezza fra tutti quelli esaminati: l’88% degli Italiani sanno della presenza di annunci pay (c’è poi da vedere quanti di loro sappiano effettivamente quali sono visto che è risaputo che gli ads premium spesso vengono scambiati per risultati naturali da molti utenti).

E i nostri cugini francesi? Si fermano incredibilmente al 63%, insieme ai tedeschi che non vanno oltre il 64% di navigatori che sanno della presenza di annunci sponsorizzati sui motori.
UK si colloca appena sotto il bel paese (86%), lasciandoci la testa di questa speciale classifica.

Roba da non credere

Comunque, quello che segue è il risultato di un’indagine estremamente interessante sulla distribuzione di età degli utilizzatori dei più frequentati Social Network del pianeta.

Lo sapevi che l’età media di chi usa Twitter è di 39 anni?

E che gli utenti di Facebook sono in media trentottenni?

Questo riconferma quello che gli addetti ai lavori già (più o meno) sapevano e smentisce un luogo comune che ha sempre rallentato lo sviluppo della Rete e dei suoi strumenti “for business”.

Annotiamolo per bene: sui SN non ci sono solo i ragazzini, anzi.

Via + fonte

Come accaduto negli anni scorsi, SEMPO lancia la survey sullo stato dell’intera industry legata al Search Marketing.

Quest’anno il focus è necessariamente più economico e vuole valutare l’impatto che ha avuto la crisi sui budget, le tipologie di investimento e i nuovi trend emergenti.

Invece di un premio a estrazione, quest’anno tutti i partecipanti riceveranno gratuitamente il report conclusivo (altrimenti disponibile a 249 $ per i non soci Sempo).

La survey è aperta fino a al 22 febbraio.

Le domande riguardano SEO, Paid Search (SEM per gli italici), Social Media e indicazioni sui budget investiti in Search Marketing.

Io vado a rispondere ora… a dopo