Partiamo dalla plenaria di IAB Forum e da Arianna Huffington.

Arianna Huffington ci ha detto che gli accessi da Social Network verso la stampa Usa sono la fonte di traffico più rilevante. Che i motori sono roba vecchia, superati dall’attività sociale su Facebook e Twitter.

Beh, Arianna non l’ha raccontata giusta …e lo sapeva

La fonte non sono io ma un bellissimo studio (che tutti gli addetti ai lavori conoscono) del PEW Research Center’s Project for Excellence in Journalism che ci dice che Google è sempre il primo driver di traffico anche se con percentuali diverse a seconda della testata.
Questo studio ci dice che a Maggio 2011 la percentuale di traffico da Google per l’Huffington Post gravitava intorno al 35% degli accessi complessivi. E non sta considerando Bing che negli States conta a doppia cifra nei volumi di ricerca.

In secondo luogo, Facebook e Twitter sono star emergenti ma le loro percentuali sono ancora da 2°/3° posto e non da 1°.

Il perché Arianna Huffington abbia buttato tutto sui social è presto detto: Piroso le ha chiesto se fosse vero che l’Huff Post facesse un largo uso di SEO “competitiva” sui termini caldi del momento per incrementare il traffico e invece di ammetterlo (cosa che non voleva fare) Arianna ha sapientemente spostato l’attenzione su una questione diversa e di interesse per chi la stava ascoltando.

Vuoi le cifre? Eccole:

Come vedi, l’Huff Post ha un 35% di traffico da Google, un 8% da Facebook e un “ricco” 1% da Twitter (nel paese dove Twitter è più usato in assoluto). 

Arianna continua a spingere sulla SEO legata agli hype del momento (era lei ad aver fatto una intera sezione dedicata a Berlusconi aperta in fretta e furia durante il primo Bunga-Bunga) e fa finta di nulla adducendo che queste cose sono meno importanti dei Social.

Arrivo al punto “vero”: cosa ci dice tutto questo?

Che i driver principali di traffico sono i motori di ricerca – Google in testa – e i Social Network.

E’ advertising? Secondo la classificazione italica di IAB e di Fcp la risposta è no.

La SEO non viene misurata da nessun report sui budget. Le cifre che abbiamo visto a IAB Forum coprono solo il budget media su Display, Search (leggi: Adwords e Youtube) e eMail Marketing (leggi: solo i soldi pagati per accedere ai database).

Anche i Social Network non vengono misurati.
Non stiamo parlando di accessi che arrivano da Facebook tramite il display. Qua si parla di accessi da Twitter e da Facebook che arrivano dall’attività delle persone in seguito a un progetto di Social Media Marketing che è al 100% consulenza e che quindi non viene tracciato.

La misurazione del valore dell’adv online è sottostimata (e sbilanciata).

I risultati organici di Google sono la prima fonte di accesso della stragrande maggioranza dei siti in tutto il mondo.
L’attività di SEO è quindi una potente leva pubblicitaria in grado di generare traffico, attenzione e visibilità.

La SEO è quindi una forma di investimento pubblicitario che muove la maggioranza del traffico a un sito web.

E non viene misurata.

I Social Network idem.

Vogliamo ancora limitarci a considerare 1 miliardo di euro come valore – reale – della industry dell’advertising online?

A questo punto però mi interessa sapere cosa ne pensi tu. Ne parliamo? Secondo me merita di fermarsi un attimo a ragionare.

PS: grazie per essere arrivato fin qua in fondo

Comunque, queste sono le slide dell’intervento che ho tenuto stamattina al WAS, il Web Analytics Strategies, come introduzione dei lavori (leggi: io non dovevo dire nulla di particolarmente aulico ma solo stimolare la discussione e i temi di giornata), invitato a rappresentare IAB quindi in un ruolo più “istituzionale” e meno aziendale.

Le slide sono “emozionali” e, come sempre, le uso solo per supporto per quello che poi provo a dire a voce.
Quindi se c’eri probabilmente potrai ricordarti facilmente tutti i punti… se non c’eri non garantisco sia tutto autosplicativo

Un motivo in più per partecipare agli eventi, no?

Alla prossima, magari con qualche approfondimento e non solo per pubblicare un ppt

Abbiamo cercato di organizzarlo focalizzandoci sulla condivisione di esperienze e sulla formazione reale.

Il mio contributo è riassunto (purtroppo limitatamente alla slide di supporto) qua:

Appena possibile condivideremo anche i video e vi farò sapere dove trovarli.

Per ogni feedback sul Seminar lasciate un messaggio e faremo tesoro di ogni complimento ma anche di qualsiasi critica!

PS: grazie a tutti i numerosissimi partecipanti… non ho ancora il conteggio definitivo dei presenti ma sono sicuro si sia fatto il record di presenze per un Seminar.

Innanzitutto le dovute scuse: il lavoro è una bestia vorace che spesso si mangia anche il tempo che potrei dedicare a condividere qualcosa in più sul blog.

Me ne dispiace …e parecchio. Ci sarebbero un sacco di cose da poter discutere ma per ora riesco a farlo solo su strumenti più sintetici (come twitter) per mancanza di tempo.

Al volo per segnalarti che lunedì prossimo (sì, un gran anticipo ), il 4 Aprile, nella Sala Collina de Il Sole 24 Ore, oramai tradizionale sede per gli eventi IAB al di fuori dei Forum, abbiamo organizzato uno IAB Seminar dedicato interamente al Search Marketing.

L’agenda è veramente di alto livello, gli interventi sono formativi e tutti gli speaker si sono impegnati a condividere con la platea quanta più conoscenza e visione possibile.
Speriamo fortemente di fornirti tanti stimoli, idee e materiale che ti possa aiutare a migliorare nella comprensione e nell’utilizzo di un canale che è – per sua stessa natura – piuttosto complesso e dinamico.

Io terrò un intervento alle 12:00 che ho chiamato “Search in&out: le persone (e le marche) impattano sui motori e viceversa. Come?” dove proverò a condividere qualche ragionamento sul rapporto sempre più stretto fra gli attori veri del mercato – aziende e persone – e i motori, al di là dei link che sono poco più di un mediatore.

Ah, sono attese veramente tante persone, ma puoi ancora iscriverti (sempre gratuitamente come tradizione) qua:
http://www.iabseminar.it/iabseminar2011/registrazione.aspx

Forse ci sarà lo streaming live… magari via twitter ci si sente durante l’evento.

A proposito di Twitter: proviamo a usare tutti l’hashtag #iabsem …che sembra fatto apposta per mixare le iniziali di Seminar con il SEM

Gli eventi sono moltissimi, in larga parte divulgativi e giustamente rivolti alle persone, veri protagonisti del mondo Social …ma esistono anche momenti più business.

Uno di questi è Social Media: Strategy not Magic, un workshop organizzato da IAB e Augmendy.

Durante il workshop interverrà anche Rand Fishkin di SEOmoz per la prima volta in Italia (che io sappia).

Disclaimer per i SEOs: Rand non è stato invitato per parlare di Search Engine Optimization ma di strategie Social, considerato anche il successo della sua attività di valorizzazione della community di SEOmoz. Occhio anche che il workshop durerà solo due ore con diversi ospiti.

Sono stato invitato anche io a tenere un intervento.
Parlerò di un tema spesso trascurato: di come guardarsi intorno e ascoltare prima di decidere cosa fare, come e perché sui Social Network.

Comunque eccoti tutti i dati utili:

Location: Palazzo Castiglioni, C.so Venezia 49, Sala Colucci.

Data/ora: venerdì 24 settembre dalle 10:00 alle 12:00

Iscrizioni online qui: http://smwmilan2010strategynotmagic.eventbrite.com/

Anche il logo dell’evento è nuovo e parte dal restyling fatto nei mesi scorsi:

Per l’agenda è un po’ prestino… per ora consideralo solo un Save the Date.

PS: l’8 aprile c’è invece il Seminar di IAB sulla relazione – virtuosa o pericolosa è la domanda – fra Social Media e Editoria Online. Un periodo piuttosto frenetico per gli eventi dell’associazione. Ottimo  ;-)

Da alcuni giorni è disponibile gratuitamente solo per i soci IAB (un motivo in più per associarsi, no? ).

Al suo interno c’è una parte corposa dedicata al rapporto fra i navigatori e i motori di ricerca nella quale ho trovato un dato piuttosto controtendenza.

Parlando di Keyword Advertising, ben il 28% degli utenti europei non sa che nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono presenti anche annunci sponsorizzati.
Ribaltando l’ottica, solo il 72% degli intervistati è conscio che esistano Paid Links fra i risultati dei motori.

Fin qui nulla di strano. Potresti ribattermi che nell’analisi sono contemplati anche paesi addirittura più meno skillati (nell’uso della Rete) rispetto all’Italia …Grecia, Polonia, Romania, Ungheria e che la conoscenza delle dinamiche della Rete sia figlia di una minor “maturità” dei mercati.
Lo pensavo anche io.

E invece no.

Prima di tutto l’Italia è il paese con la maggior consapevolezza fra tutti quelli esaminati: l’88% degli Italiani sanno della presenza di annunci pay (c’è poi da vedere quanti di loro sappiano effettivamente quali sono visto che è risaputo che gli ads premium spesso vengono scambiati per risultati naturali da molti utenti).

E i nostri cugini francesi? Si fermano incredibilmente al 63%, insieme ai tedeschi che non vanno oltre il 64% di navigatori che sanno della presenza di annunci sponsorizzati sui motori.
UK si colloca appena sotto il bel paese (86%), lasciandoci la testa di questa speciale classifica.

Roba da non credere

Cosa te ne pare?

Allego al volo l’impaginato che è decisamente più piacevole da leggere

Approfitto per segnalarti che è online la versione PDF scaricabile del Pamphlet 2009 sul nuovissimo sito di IAB.

Come ogni anno sono presenti molte case history che possono aiutare a capire come si sono mosse le aziende investitrici e che tipo di risultati hanno ottenuto.

Buona lettura