Gentile Webmaster,

Vorrei informarla di un’interessante opportunità per il suo sito web:

http://www.totale.it/

La nostra agenzia sta’ cercando siti web interessanti e affidabili per promuovere i siti dei nostri clienti.

Qualora fosse interessato, sarò lieta d’inviarle ulteriori dettagli in merito alla nostra proposta.

Resto in attesa di un Suo gentile riscontro.

Cordiali saluti,

Xxxxx Xxxxxxxx

Advertising Consultant

Io ne ho estratto solo una slide.
Questa qua:

…che si riassume in questo modo:

nel 2009, negli USA, l’investimento in PPC è stato di 18 miliardi di $ mentre quello in SEO di 1,5 miliardi.

Ciò che gli investitori non sanno è che i risultati organici hanno raccolto in media l’88% dei click mentre il PPC solo il 12%.

Non ha citato la fonte e non mancherò di chiederla all’autore per conferma… però il dato fa impressione per molti motivi.

Ne provo a esplicitare alcuni:

1. Primo perché solo il 12% di Share dei click sul PPC è poco (e chissà quale budget sarebbe stato necessario se la percentuale fosse stata superiore)…
2. …e in secondo luogo perché a un italiano risulta francamente incredibile un investimento in SEO di 1,5 miliardi (!)

Tutto questo buttato lì come se niente fosse in una sola pesantissima slide.

Tu cosa ci vedi?

Per completezza eccoti l’intera presentazione:

Comunque, a prescindere che stavolta si tratti della Rete, questa storia della tassa per salvaguardare un settore/azienda/business non è cosa buona.
E che l’equazione sia solo e semplicemente  Editori = Pluralismo è altrettanto riduttivo.

Da leggere …comunque.

Liberamente interpretato: se prendiamo in esame il Click-Through-Rate del Display Adv siamo passati dal 2,1% del 1997, attraverso uno (striminzito) 0,5% del 2001 per giungere allo 0,1%  di CTR dei banner - oh! 1 per mille di media – del 2008.

Alcuni retwittano il messaggio aggiungendo come il banner sia oramai morto.
No, non è affatto vero.

Prima di tutto il banner non è mai stato uno strumento per generare traffico e il CTR non è mai stata una metrica da tenere in considerazione per valutarne l’efficacia.

Come dici? Il Centro Media ti passa un Excel con impression, click e CTR?

Per me il banner è advertising display e come tale va visto.
Non necessariamente cliccato. Visto.

Come ho provato a dire durante lo scorso IAB Forum, considerato lo stato dei siti che accompagnano le campagne di alcuni importanti brand, a volte sarebbe meglio che la creatività non avesse un link sopra.

Si guarda, si ricorda, si inizia un percorso che passerà attraverso i Social Network, i Motori di Ricerca, TV, Radio, un amico al bar ecc. ecc. e alla fine porterà a un risultato.

I motori non sono la panacea e i banner neanche.

Quindi non chiediamogli la Luna (che tanto non la portavano neanche nel 1997).

Ma la notizia del giorno è più nascosta: i dati dell’Osservatorio FCP-Assointernet relativi a Febbraio danno il display adv a quasi +12% (gennaio-febbraio 2010 sui rispettivi mesi del 2009) e il Search a -3,2%.

Il dato che stupisce positivamente è la raccolta display che cresce a doppia cifra. E’ una buona notizia per tutto il digitale perché ci sono obiettivi che si ottengono ancora in larga parte con il display. Consiglio di diffidare di chi da il banner per morto. Semmai morirà il banner venduto male (che a volte vuol dire pianificato peggio). Ma non può morire, anzi.

Sul Search si potrebbe gridare al reato di lesa maestà ma credo non sia il caso.

Prima di tutto perché il dato di FCP è stimato (non mi è dato a sapere come) visto che Google non rilascia ufficialmente dati pubblici di questo tipo.
In secondo luogo perché ci può anche stare un calo e non mi scandalizzerei per quello.

Infine una considerazione più sottile: Google sta spingendo da almeno un anno verso la vendita di formati display per migliorare i numeri di Youtube e spingere ancora di più la raccolta sul suo content network. Che io sappia questi budget non vengono tracciati dalle analisi italiane sulla Search e quindi è verosimile che ci sia stata una emorragia – stagionale – da un prodotto (la Search) che vende bene anche da solo e un altro (il Display/Video) che è pompato commercialmente.
Ma sono solo i miei due centesimi un po’ arrugginiti

Cosa ne dici?

Un esempio che va assolutamente visto è il video “And Then There Was Salsa” di Tostitos.

Istruzioni: vai alla pagina su Vimeo e lancia il video da lì (audio on).

Buon divertimento

via Roberto Venturini

Anche se sono sicuro di aver letto diverse analisi negli anni scorsi che, giocando un po’ coi numeri, avevano “confermato” questa notizia, ieri è diventato ufficiale il sorpasso degli investimenti su Internet rispetto a quelli in TV …ma in UK.

25,3% per Internet contro un 21,9% della TV durante il primo semestre 2009.

L’evento è epocale: il video di cui sopra è la BBC News che da la notizia e intervista Guy Phillipson, CEO di IAB UK su come sia stato possibile.

Va notato che Guy Phillipson nella sua intervista segmenta i budget UK solo fra Display, Classified e Search sottolineando molto bene come sia stato il Search a crescere in modo decisivo.

Il comunicato sul sito di IAB UK è molto più esteso come contenuti rispetto a quello che ha passato l’Ansa in Italia e merita alcune segnalazioni.

Lo share di Internet in Gran Bretagna dovrebbe assestarsi a fine anno a un clamoroso 23,5% (a fronte di una percentuale italiana che è ancora molto lontana dalle due cifre) per un totale, nel primo semestre dell’anno, di 1,75 miliardi di sterline pari a 1,9 miliardi di euro.

Il 62,6% di questo budget Internet complessivo è stato investito canale Search cioè la bellezza di 1,2 miliardi di euro in un semestre

E dire che è dagli anni ’80 che facciamo la gara con la Gran Bretagna nella classifica dei paesi più industrializzati.
Ci faccio una risata sopra e mi rimbocco le maniche.

Ah,  l’analisi di IAB individua anche i fattori chiave di questo successo come l’accesso a una banda larga diffuso ed economico che ha influenzato anche un boom dell’acquisto online negli eCommerce. Su questo punto credo dovremo fare qualcosa di più che lamentarci ma provare a fare un’azione seria verso i nostri governanti per limitare i privilegi delle compagnie telefoniche e liberalizzare maggiormente il mercato perché stanno causando un danno enorme al paese e alle possibilità che ha di riprendersi.

Sentivo giusto ieri di una nuova tornata di incentivi al mercato dell’automobile in vista per l’anno prossimo.
E’ una strategia datata e di breve periodo.
Perché non incentivare gli investimenti tecnologici e magari anche la concorrenza?

Questo settore è in crescita, produce valore e occupazione anche di questi tempi e di conseguenza genera tasse per lo Stato.
In Irlanda sono passati in 10 anni dalle mucche alle dot com.
Noi?

click per zoomare

L’obiettivo che IAB si era dato era di contribuire a far crescere il mercato ad approdare al magico 10 before 10 cioè il 10% dei budget pubblicitari stanziati online entro il 2010.

L’Italia, seppur dopo una crescita significativa, è ancora all’8,3% ma siamo ottimisti di raggiungere l’obiettivo.

Se però guardiamo la cosa da più lontano vediamo l’Ungheria sopra di noi al 9,4% e più in là anche due corazzate come UK e Danimarca che polverizzano il doppio del nostro obiettivo, portando online quasi un quarto degli investimenti complessivi di marketing e comunicazione.

Ma la cosa più interessante che emerge è che il budget complessivamente investito andrà calando.
Il passaggio verso il digitale garantirà un maggior controllo ed efficacia e Forrester stessa sottolinea che si aspetta che servano meno soldi per raggiungere i propri obiettivi rispetto a prima quando si utilizzavano solo i mezzi tradizionali.

Come si vede bene nella suddivisione per canali (click per zoomare) il Search continuerà, almeno secondo queste stime, la sua crescita quantitativa nel mix digitale.

E’ come se fosse la domanda sul senso della vita.
La pongono in tanti ma poi alla fine nessuno ha una risposta pronta o comunque basata su una mole ragionevole di dati.
Singola campagna sì ma universo no. 

Oggi, questa domanda ha una risposta oggettiva: eMarketer riporta un’analisi di ADTECH fatta misurando i banner che sono stati erogati tramite la sua piattaforma (qualcosa come 10 miliardi… che poi magari non sono neanche tantissimi).

Tornando a noi: la risposta alla domanda sul senso della vita è           …0,19 %

In realtà non è neanche vero: 0,19 % è il picco che si riscontra verso Natale quando gli utenti sono talmente esposti all’advertising che cliccano per forza o, addirittura, involontariamente.
La percentuale vera dichiarata da ADTECH è di una forchetta: 0,11 % – 0,19 % con un dato di gennaio 2009 che è stato di 0,12 %. 

Caspita… il senso della vita si fa di volta in volta meno nitido

Comunque, il CTR è in progressivo calo rispetto ai tempi d’oro: 

e i risultati sono visibili anche per dimensione/formato + paese (Italia ovviamente esclusa per manifesta inferiorità?):

La cosa è francamente incredibile se vai a vedere bene la tabella di sopra.

Uno fra tutti: gli inglesi cliccano come dei pazzi sui pop-up, neanche fosse un tiro al piattello, mentre sono praticamente insensibili ai Leaderboard rispetto ad esempio agli svizzeri che evitano i pop-up come la peste ma sono quasi tre volte più reattivi nel cliccare sui Leaderboard. 
Mi viene da pensare che sia anche una questione di creatività… perché stimo che in Svizzera i pop-up debbano essere anche decisamente pessimi rispetto a quelli in UK vista la differenza così abissale.

Vabbé, comunque adesso abbiamo un dato.

Me lo segno qui così quando quacun altro me lo chiederà gli passerò il link al post